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2019/07/23 09:50
こんにちは。子育て中、心が“ふわっ”と軽くなる！「大丈夫カレンダー」ブログ担当の小林です。
日めくりカレンダー「大丈夫カレンダー」は、忙しい保護者が子供とおだやかな時間を過ごせるよう
になるための、日めくりカレンダーです。
先日から始まった、カレンダーキャッチコピー全文紹介シリーズ。
今回は、3日目のページを題材に、キャッチコピーのその他の候補や、
決定に至るまでの裏話を、こそっとご紹介したいと思います！
大丈夫カレンダーのキャッチコピーは、保育士さんの現場でやり取りされている、
保護者へのリアルな声かけから生まれました。
https://www.daijyoubu-calendar.jp/blog/2019/07/01/134134
保育士から生まれたキャッチコピーの背景と経緯はこちら。
カレンダー、3日目。
「食べなくても、元気ならよし」
これが、カレンダーに正式に採用された最初のキャッチコピーです。
さてさて、この案に決まるまで、どんな候補が挙がっていたかというと、、、
①ごはんは二の次でも大丈夫
②食べることより、元気なこと
③一食ぐらい食べんでも、ええやん
といったキャッチコピーが並びました。
どうでしょうか？個人的には、細かいニュアンスの違いを表現するのに苦労しました。
というのも、
「食べることも大事だけど、元気なことの方が大事だよね。」
私がお題から、一番最初に思い浮かんだのが、このフレーズだったのですが、
このニュアンス以外にしっくりくる言葉が、実は他に浮かばなかったのです。
なので、同じ意味の言葉を、少しずつ表現してみた、という流れになってしまいました。
お子様が、ごはんを食べることになかなか集中できない。
食器をひっくり返してしまったり、食べ物で遊んでしまったり、近くにあった
おもちゃに気を取られて、椅子から離れたり、部屋の中をうろうろ歩き回ったり。
カレンダーのイラストは、子どもが食事の前から離れて、床の上に置いてある
おもちゃに、まさに向かっていこうとしている様子が描かれていますね。
そんなお子様の状況があっても、大丈夫だよ、というニュアンスを伝えるための
キャッチコピーになっています。
それを踏まえたうえで、②③、そして採用となった決定案を提案してみました。
私がこの状況とイラストから感じたものは、食事の席から離れてしまうわが子を
見て、きちんと食べさせなきゃ！と焦ってしまうママさん、パパさんの心情でした。
なので、無理やり食べさせなきゃとプレッシャーを感じることはないですよ、
食べることはとりあえず後回しでもいいじゃないですか、というニュアンスを、
何とかキャッチコピーで表現しようと思いました。
一番最初のフレーズを、もう少しキャッチコピーらしくかしこまって表現したのが②。
代表の宮村さんを想定して、お得意の関西弁風味に仕上げたのが③です。
ちなみに③の補足としては、「大丈夫だって、一食くらい食べなくても、それより元気な
わが子の姿に喜んだらいいじゃん」くらいの長いフレーズを、関西弁風味で短くして
みたので、ちょっと言葉が強く感じられたかもしれませんね。
そんなこと言われても、食べてもらわないとテーブルの上も片付かないし、
今ちゃんと食べさせないと、後でお腹をすかせて泣き出すんだから！
などなど、実際の子育ての現場では、一筋縄ではいかないこともありますよね。
だからこそ、このカレンダーで、少しでもふっと力を抜いていただけたら。
そんな思いで、キャッチコピー製作に関わらせていただきました。
そんなわけで、3日目のキャッチコピーはいかがだったでしょうか。
次回はカレンダー4日目を題材に、ブログを書いてみたいと思います。
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